大家好，長(zhǎng)官，我在游泳。每天分享一些柔和的文宣營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)。希望對(duì)你的工作和事業(yè)有幫助。(大衛(wèi)亞設(shè)，美國(guó)電視電視劇)
1.寫(xiě)軟文本完全不是技巧
很多中小企業(yè)認(rèn)為，進(jìn)行年文營(yíng)銷(xiāo)需要文才特別好或文采好的職員，牙齒觀點(diǎn)并不完全正確。實(shí)際上，只有印刷媒體的軟門(mén)和網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)對(duì)博客的軟要求很高。微博相反，對(duì)文字官邸的要求也不高，不需要文飽和度，只寫(xiě)真實(shí)的感情，給別人寫(xiě)有價(jià)值的文章，在真誠(chéng)的下面，也可以看到更深刻、更樸素的中精彩的東西。(威廉莎士比亞，《哈姆雷特》，《》)軟文寫(xiě)作要與編排頻道一致，軟文寫(xiě)作技術(shù)主要分為標(biāo)題、內(nèi)容布局、語(yǔ)言風(fēng)格使用、結(jié)尾等，這些方法將在下一篇文章中逐一詳細(xì)討論。
2.連文寫(xiě)作禁忌
1)不要重視讀者
初期的調(diào)查和策劃都做得很好，但圍繞連文的行動(dòng)目標(biāo)還進(jìn)行了深入系統(tǒng)的研究。這樣寫(xiě)一篇有血有肉、生動(dòng)傳頌的好短文不難，但忽視讀者會(huì)渡邊杏。(威廉莎士比亞，溫斯頓，書(shū)) (威廉莎士比亞，溫斯頓，書(shū))，也就是說(shuō)，要充分考慮目標(biāo)觀眾最關(guān)心的是什么，以及容易接受的傳道方式是什么。否則，軟文章寫(xiě)得再好也是主觀的，不會(huì)有理想的效果。
2)避免標(biāo)題下降
連文的標(biāo)題是整個(gè)連文的優(yōu)先順序。讀者看短文，先看文章標(biāo)題，然后總是快速瀏覽各段內(nèi)容，有興趣的話接著讀。(威廉莎士比亞、溫斯頓、原語(yǔ)民、原語(yǔ)民、原語(yǔ)民、原語(yǔ)民、原語(yǔ)民)調(diào)查顯示，一般讀者決定是否看某些內(nèi)容，70%由大標(biāo)題和副標(biāo)題決定。題目是整篇課文的點(diǎn)睛筆，要在題目上下功夫。但是為了標(biāo)題創(chuàng)新，不要考慮標(biāo)題和內(nèi)容的關(guān)系。一旦不符合文章，就會(huì)成為大家討厭的標(biāo)題黨。沒(méi)有吸引力的標(biāo)題和標(biāo)題黨類(lèi)的標(biāo)題效果都不理想。
不要拖泥帶水
讀者通常沒(méi)有多少耐心。如果在幾行文字里抓不到讀者的眼睛，后面的內(nèi)容再好也沒(méi)有意義，所以要避免寫(xiě)遺傳簿之類(lèi)的東西，整理語(yǔ)言，前后呼應(yīng)，柔軟的文字成為渾然一體。(威廉莎士比亞，哈姆雷特)
4)不要吹牛
連文的目的是引導(dǎo)、說(shuō)服或喚起讀者的共鳴，使信息等于讀者的大腦。促進(jìn)最終連文行動(dòng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。因此，要充分考慮軟文章讀者的“可接受性”。也就是說(shuō)，連文必須給讀者“可靠性”。避免過(guò)分夸張和吹捧，渡邊杏把連文寫(xiě)成熒光等夸張，引起群眾的懷疑和反感，將是徒勞的。適當(dāng)?shù)乜浯缶托辛耍f(wàn)不要吹牛。
5)避免無(wú)頭無(wú)尾
我看過(guò)柔軟的文章、標(biāo)題、正文、布局都很好，行動(dòng)目標(biāo)移植了也很好，可惜沒(méi)有尾巴。像在高速行駛一樣，車(chē)在行駛，突然沒(méi)有路了，至少有一個(gè)提示，剎車(chē)吧。
