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1.內(nèi)容是微博營(yíng)銷(xiāo)中最重要也是最困難的部分。觀(guān)眾喜歡聽(tīng)有價(jià)值的信息，而沒(méi)有人喜歡廣告，沒(méi)有人喜歡個(gè)人瑣事，名人也不例外。企業(yè)開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)時(shí)，決定營(yíng)銷(xiāo)效果的不是技術(shù)或資金。最重要的是尊重用戶(hù)的習(xí)慣，不要用太多的企業(yè)信息或產(chǎn)品信息來(lái)干擾受眾的內(nèi)容屬性。微博營(yíng)銷(xiāo)仍然是一種注重效果的營(yíng)銷(xiāo)方式，追求效果營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)沒(méi)有改變。首先，微博內(nèi)容應(yīng)該認(rèn)識(shí)到其主要的分享特征，而“新鮮、有趣、有用”的分享特征是聽(tīng)眾的關(guān)鍵考慮因素。“新鮮”意味著內(nèi)容應(yīng)該是及時(shí)和實(shí)時(shí)的。微博是一種時(shí)空局部分化的文本傳播，碎片化的傳播形式注定對(duì)時(shí)效性有更高的要求；“有趣”需要看的東西，即看的興趣，以及“有用”價(jià)值在細(xì)分觀(guān)眾中的體現(xiàn)，以便觀(guān)看、聆聽(tīng)和添加粉末。內(nèi)容編輯和策劃的重要性也在這里，分享應(yīng)該是有價(jià)值的，轉(zhuǎn)發(fā)應(yīng)該給出理由，添加粉末應(yīng)該給出期望，與主流活躍粉絲的特征密切相關(guān)的內(nèi)容可以不斷發(fā)布，從而增強(qiáng)用戶(hù)的粘性。2.微博營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的內(nèi)容選擇和微博的發(fā)布就內(nèi)容表現(xiàn)而言，140字的價(jià)值更多地體現(xiàn)在話(huà)題的引入和互動(dòng)上。內(nèi)容的選擇涉及受眾的細(xì)分和定位。蘇寧樂(lè)購(gòu)作為一個(gè)網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)，應(yīng)該關(guān)注——名大學(xué)生，他們是最活躍的網(wǎng)上購(gòu)物者。如今，大學(xué)生沒(méi)有經(jīng)濟(jì)壓力，消費(fèi)缺乏理性。因此，我們必須把握大學(xué)生生活的現(xiàn)實(shí)特征。雖然微博是互聯(lián)網(wǎng)的一種互動(dòng)方式，但它是現(xiàn)實(shí)中人們生活場(chǎng)景的虛擬再現(xiàn)。有必要了解微博登錄的時(shí)間段。微博用戶(hù)在午休和完美休閑時(shí)間更活躍。用戶(hù)在發(fā)布微博時(shí)應(yīng)該選擇活躍時(shí)間段。根據(jù)微博上發(fā)布的內(nèi)容，大致可以分為四類(lèi):體驗(yàn)分享、推廣活動(dòng)、熱門(mén)話(huà)題和產(chǎn)品信息。作為像蘇寧樂(lè)購(gòu)這樣的大平臺(tái)，主要的吸引力是品牌的傳播，所以產(chǎn)品或服務(wù)的體驗(yàn)分享和內(nèi)容提煉結(jié)合促銷(xiāo)活動(dòng)是引入話(huà)題的理想方式，其中最關(guān)鍵的話(huà)題之間的聯(lián)系，企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)等信息的整合到話(huà)題中，以及提高轉(zhuǎn)發(fā)率的促銷(xiāo)活動(dòng)，都要注意連續(xù)性和完整性，不要期望一次寫(xiě)完所有的內(nèi)容。一次只寫(xiě)一個(gè)點(diǎn)，你可以導(dǎo)入開(kāi)放話(huà)題，減少封閉話(huà)題，促進(jìn)互動(dòng)，形成話(huà)題循環(huán)，尤其是當(dāng)你的潛在客戶(hù)已經(jīng)對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣，或者你的現(xiàn)有客戶(hù)通過(guò)微博發(fā)布與你的產(chǎn)品相關(guān)的建議時(shí)